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如何选择小程序与App进行项目开发

日期:2020-03-26 23:10 / 人气: / 发布:admin

写在前面

微信小程序对于我们大家来说应该毫不陌生、非常熟悉:逛商场的时候会看到扫一扫启动线上商城的小程序、下馆子的时候会碰到扫一扫启动点菜下单的小程序、邮寄快递的时候会看到扫一扫在线填单的小程序···这些小程序打通了线上线下的链环,重构了人们的生活习惯,在如今的生活中随处可见。

但是在设计讨论圈内会经常遇到一些设计新人这样提问、或者在项目开发中也经常会被问到这样的问题:小程序还是APP好,小程序和APP有什么区别。

 

小程序与app有哪些区别呢?

可能大多数人虽然心里清楚但无从说起,或者只能说出个大概,那么本文就笔者过往的工作经验进行概括总结,统一归纳一下小程序与APP到底有哪些区别。

 

首先来说一下小程序的背景吧:

它是一款基于微信的轻应用,面向10亿+的微信用户群体,具有四个特点:无需安装、无须卸载、触手可及、用完即走。从2017年年初上线,到现在已过去两年多,经历过初期的暴热,到中期的低迷、再到现在继续火热的阶段。所以现在很多商户以及企业都在迅速开发属于自己的小程序,市面上一些热门的主流app也研发了对应的微信小程序窗口(如京东、严选、拼多多、饿了么、小红书等)。因为它轻量、简单、开发成本比app低,可以说现在的小程序非常受企业及用户的欢迎,真的是无处不在、触手可及。

 

接下来本文将从以下几个方面阐述小程序与App的区别:

1、用户群

2、下载及安装

3、开发成本

4、引流推广

5、产品定位

6、基础框架

7、用户体验

 

1、用户群

载体不同则用户群体不同,小程序是基于微信平台的应用,用户群仅限微信用户,截至目前也就是微信10亿+的用户量;而APP则是上架在App Store及Android应用市场,面向全球拥有智能手机的用户,也就是33亿+的用户量。

 

 

2、下载及安装

小程序是建立在微信基础上的,可以通过在微信内主动搜索或者扫描小程序的二维码就可以立即加载立即使用,响应速度非常快,无需单独下载和安装,占用手机内存空间可以忽略不计(只是部分微信缓存数据);

App则需要通过手机内的应用商店(App Store)进行下载、安装之后才能使用,通常下载包比较大,会占用手机的内存空间,经常会出现手机的内存不足而导致无法下载,所以也经常听到身边的朋友抱怨没用多久的手机,会经常提示内存不足,甚至导致系统反应慢、操作卡顿等现象。

 

3、开发成本

微信小程序是基于腾讯的小程序开发框架进行开发,开发技术类似HTML。一次开发就可以自动适配所有手机, 设计也只需要设计750*1334一份稿子就行、输出2X图给开发,所以总体来讲开发成本相对较低;

而APP在实际开发中,它需要开发安卓系统和iOS系统两种版本,所用到开发语言不同,同时还需要根据手机的不同尺寸进行适配,开发成本较高。

 

4、引流推广

小程序因为背靠微信,基于庞大的微信用户量,并且活跃指数比较高,引流效果特别好。但是微信对小程序进行了诸多限制,特别是流量获取方面,很多营销策略在小程序被腾讯禁止,严重的还会下架封号,所以营销策略受制于腾讯的政策要求;另外,微信小程序可以与微信公众号进行互通跳转,降低了推广难度,提高了小程序的活跃性。

APP需要用户主动在应用市场下载,受制于流量及话费成本,推广难度较大。但是APP内部的功能架构、推广拉新的内容由运营者全权把控,推广方式不受限制,因此推广渠道较多,可以采用线上+线下多种推广方式,自由性更高。

 

5、产品定位

小程序是在微信的框架里面,大小受微信的控制,比如之前不能超过2m,虽然现在调整了开发可以用分包加载的方式扩至8m;但是对于原生app来讲,相差是很大的,原生的app可以达到几十兆上百兆、不受限制;

正因为内存的控制,所以产品定位就会有所区别,必而导致内容框架会有所不同,小程序只能在功能架构上设置较为简单,比较轻量的,适合一些工具属性的应用,符合“快速打开、用完即走”的理念。

原生App的内存就不受控制,那么内容框架可以根据产品定位随意增添,可发挥的空间非常大,一些电商、社区等等无论多么复杂的应用都能一一实现。

另外,因为小程序的发展时间相对较晚,所以大多数都是先有成熟的App之后,为了抢占微信的生态流量,再研发对应的小程序,那么因为内存限制以及上架平台属性的不同,所以两者的内容框架及结构就会不同,通常将App中现有的成熟的内容版块进行删减重组再迁入到小程序体系中,做出适合微信生态圈的小程序产品。

 


6、基础框架

其实移动端产品的设计规范和原则大致是相同的,但是因为受制于微信小程序的框架,小程序产品与App产品在部分版块的表现形式上会存在一些差异。

 

7、用户体验

 小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。
 
 现在街头小巷都可以看到小程序的海报二维码,小程序几乎让所有的街头店面都实现了O2O,小程序从某种意义上来讲也要比公众号还方便一些。订阅号侧重于内容发布,服务号侧重于粉丝商品变现,那么小程序呢,不用关注,不强化营销,用完就走,真正的不骚扰用户,靠质量和功能来赢取用户的二次使用,已知微信小程序的流量有40多个入口。

 

 

写在最后

小程序和App的区别有很多,两者的关系是既可以相互补充,又可以完全独立。对于APP来说,打通了微信的流量,更加容易引流获客,通过小程序,降低了用户体验部分核心功能的门槛;对小程序来说,拓展了功能,实现了互通共赢。

小程序从发布至今,已有两年半的时间了,曾经也经历过低迷期,但是随着微信的迭代更新,小程序自身的逐步优化,目前已越来越受欢迎,越来越多的企业都加入到小程序的阵列当中。我们在设计以上应该考虑小程序与App的诸多区别,分析他们的优劣势,选择合适的方向去研发属于自己品牌调性的应用。